Os humanos têm uma forma de comunicação mais complexa, pois sua comunicação é formada através de sistemas. Isso que os difere dos outros animais, sendo a informação e o controle os elementos-chaves para conceitualizar a comunicação, segundo Eliseo Verón.

No século XVII já percebemos a preocupação com a ciência e no século XIX chegam as Ciências Sociais. É fundamental para a Comunicação Social a produção de sentidos. Refletindo profundamente com as transformações a sociedade, pois sem os sistemas de comunicação a sociedade não teria condições de se organizar e ampliar. Ela acompanha o desenvolvimento socioeconômico, pois este e o comunicacional andam paralelamente. A comunicação hoje chegou a essa hipercomunicação, de sistemas que convergem. Esses sistemas são estruturas em movimento, um conjunto de elementos inter-relacionados, mas que nunca estão estáticos, possuindo, também, relação com o meio ambiente.

O século XIX, além da Revolução Industrial com produção em massa e revoluções tecnológicas muito aceleradas. Os suportes de comunicação de massa começam a ser construídos e permitem milhares de mensagem em série, sendo feita por uma indústria cultural. Passa a existir, além da comunicação interpessoal, a comunicação industrial. Esta tem o propósito de vender e induzir as pessoas em grande escala ao que é de interesse de determinado segmento.

Assim nasce a publicidade pela necessidade de incentivar e acelerar o consumo dos bens produzidos no período através da divulgação, tornando a informação pública. Ela não era só pensada como lucro, mas como serviço, fornecendo as melhores informações. Paralelamente, a população vai se organizando em espaço conjunto, com grandes agregações de pessoas em um mesmo ambiente, concentração de bens. Necessitando de meios de comunicação eficiente que depois de estabelecidos são tão poderosos que podem condicionar uma população. Alfabetizam, ensinam como agir, através de informação e conhecimento.

Os sistemas midiáticos são estruturados em redes, não estão fragmentados, mas sim em interelação. Necessitam de retorno, precisam de “alimentar de informação”. Este estudo é chamado de discursos sociais, segundo Verón, ou seja, os modos sociais de comunicação. O mesmo conceitua que: “A informação estaria definida por uma capacidade de organizar elementos, mediante regras de construção / desconstrução que permitiriam a transmissão de ordens controladas entre emissor e receptor.” O emissor seria a fonte, quem codifica a mensagem que passará por um canal, um meio decodificação até o receptor, o destinatário. Ainda acrescenta: “A espiral de interação será essa capacidade de produzir efeitos controlados entre duas pessoas; esses efeitos são produto da organização da energia e não do tipo de energia. São os estímulos ordenados mediante códigos (regras) que permitiriam um fluxo biunívoco de ‘informações’”.

Toda ação sistêmica causa efeito em outro sistema, tudo está num ambiente. Este é formado pela mediação, sistema e processo. A primeira forma de mediação é a linguagem articulada, a partir de um sistema simbólico formado pela cultura. A teoria barberiana das mediações pressupõe não centralizar a observação unicamente nos meios, mas ampliar a análise para as mediações como conexões com elementos diversos. Martín Barbero relaciona essa teoria de causa/ efeito com a potencialidade que se adquire com estratégias midiáticas de manipulação através da comunicação de massa e destaca que as tecnologias destacam-se em organizadoras de percepção, tanto no plano individual como coletivo.

Entretanto, a comunicação de massa hoje se tornou diferente. Não é somente um grande meio de comunicação que consegue apelos significativos.  Vídeos exibidos na internet, sem custos e pretensões adquirem repercussões muito sonhadas por grandes profissionais de mídia. O homem ganha a voz. Todos podem ser gerador de informação e expor sua opinião e o melhor, têm a chance reconhecidos por isso simplesmente por ter algo interessante a expressar, não mais pelo cargo ou posição que ocupa. A tecnologia é forte aliada nessa transformação de caráter midiático. Através da internet é possível atingir a massa de pessoas com facilidade, pois não existem barreiras geográficas delimitadas para informação neste ambiente.

A práxis, de origem grega que junta a prática e o que essa prática gera de conhecimento está muito relacionada a isso, como no caso da Internet e a ações midiáticas de massa. Podemos perceber que a realidade ainda está dentro das teorias já formuladas, necessitamos é estudar os resultados e aplicações das novas ações midiáticas que estão sendo geradas.